收疫情影(ying)響(xiang)，實(shi)(shi)(shi)體經濟大多都陷(xian)入負盈利或停滯不(bu)前(qian)的狀態，有(you)一種銷售(shou)模式卻(que)實(shi)(shi)(shi)現了盈利增(zeng)長，那就是(shi)網上(shang)(shang)銷售(shou)。上(shang)(shang)半年(nian)(nian)，全國網上(shang)(shang)零(ling)(ling)售(shou)額51501億元，同(tong)比增(zeng)長7.3%。其中，實(shi)(shi)(shi)物商品網上(shang)(shang)零(ling)(ling)售(shou)額43481億元，增(zeng)長14.3%。專(zhuan)家表示，受(shou)(shou)新冠(guan)肺炎疫情影(ying)響(xiang)，今年(nian)(nian)線(xian)下消(xiao)(xiao)費(fei)受(shou)(shou)阻。與此同(tong)時，線(xian)上(shang)(shang)消(xiao)(xiao)費(fei)逆勢(shi)而上(shang)(shang)，正有(you)效促進消(xiao)(xiao)費(fei)回補，釋放市(shi)場潛力(li)，為(wei)經濟復蘇(su)發(fa)展打開了新思路。未來，應(ying)把(ba)握(wo)線(xian)上(shang)(shang)新型(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)的發(fa)展契機(ji)，繼續推(tui)動(dong)線(xian)上(shang)(shang)消(xiao)(xiao)費(fei)蓬勃發(fa)展，實(shi)(shi)(shi)現線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下深度融合。

直播(bo)帶貨、門店到(dao)家、社區團購、非接觸配(pei)送……今年以來，線上(shang)消(xiao)費迅速增長(chang)，新模式(shi)新業態不(bu)斷涌(yong)現，成為消(xiao)費市場上(shang)的一抹亮色。

近(jin)日，國(guo)家統計(ji)局發布國(guo)民經濟數據顯示，上(shang)半年，全國(guo)網上(shang)零(ling)售額51501億(yi)元，同比增長7.3%。其中，實物商品網上(shang)零(ling)售額達43481億(yi)元，增長14.3%。專家表示，受新(xin)(xin)冠肺(fei)炎疫情影響，今年線下消(xiao)(xiao)費(fei)受阻。與此同時，線上(shang)消(xiao)(xiao)費(fei)逆(ni)勢而上(shang)，正有(you)效(xiao)促進消(xiao)(xiao)費(fei)回補，釋放市場潛力，為經濟復蘇發展(zhan)打開了新(xin)(xin)思路。

線上消費(fei)成為亮點(dian)

疫情暴發(fa)(fa)以來，線(xian)上(shang)(shang)消(xiao)費成為(wei)整個消(xiao)費市(shi)場的最大亮點。以互聯網技術為(wei)基(ji)礎的新業態新模式(shi)新經濟(ji)呈(cheng)爆發(fa)(fa)式(shi)增長，非接(jie)觸式(shi)經濟(ji)異軍突起，生鮮(xian)電商、在(zai)(zai)線(xian)教育、在(zai)(zai)線(xian)醫療問診等線(xian)上(shang)(shang)消(xiao)費紛(fen)紛(fen)逆勢(shi)上(shang)(shang)揚。

“線(xian)上(shang)消費(fei)異軍突起，是因為(wei)疫情(qing)促使(shi)人們宅家時(shi)間增(zeng)多(duo)，推動了‘宅經濟’快(kuai)速發展。”中(zhong)國社會科學院財(cai)經戰略研究(jiu)(jiu)院流通產(chan)業研究(jiu)(jiu)室主任依紹華(hua)表示，此外，經過多(duo)年的(de)基(ji)礎設施建(jian)設，當(dang)前電商平(ping)臺日趨成(cheng)熟，在(zai)拉動線(xian)上(shang)消費(fei)方面發揮了積極作用。比如，天貓、京東等(deng)電商平(ping)臺聯合地方政府推出(chu)(chu)大量消費(fei)券，撬動大眾消費(fei)潛(qian)力。直播帶貨(huo)等(deng)新業態(tai)的(de)出(chu)(chu)現，讓(rang)房、車等(deng)原來不可(ke)能(neng)出(chu)(chu)現在(zai)線(xian)上(shang)的(de)商品(pin)，也能(neng)夠(gou)線(xian)上(shang)交易，并(bing)得到了快(kuai)速發展。

線(xian)上(shang)銷售迅速增長，促(cu)進了消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)結構迭代升級。依紹華(hua)表示(shi)，這主要表現為(wei)對消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)模式的(de)重塑(su)。生鮮電(dian)商(shang)(shang)(shang)、門店到家等新業態迅猛發展(zhan)，拓展(zhan)了消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)場景，打破了時空限(xian)制，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者隨時隨地購(gou)(gou)。以社(she)(she)團電(dian)商(shang)(shang)(shang)、社(she)(she)群電(dian)商(shang)(shang)(shang)、社(she)(she)群團購(gou)(gou)等為(wei)代表的(de)新模式則帶來了全新消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)體驗，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)不再僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)意味著購(gou)(gou)買商(shang)(shang)(shang)品或服務，還兼具了社(she)(she)交、互動、休閑的(de)內涵，線(xian)上(shang)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)在社(she)(she)區、家庭之(zhi)間滲透率不斷提高。

同時，新消費熱(re)點涌現，消費升級(ji)態勢明顯(xian)。中國貿(mao)促會研究院國際貿(mao)易研究部(bu)主任趙萍表(biao)示，疫情強化了居民的公(gong)共衛生和健康意識，帶(dai)動了醫療用品、健身器(qi)材等消費增速由負轉正，并保持在較高增長(chang)水平。數據顯(xian)示，上半年限額以上單位體(ti)育娛樂用品類、中西藥類商品的零售額分別增長(chang)6.1%、5.8%。

專家表(biao)示，線上消(xiao)(xiao)費(fei)逆(ni)勢(shi)而(er)上，得益于我國(guo)(guo)超大規模(mo)市場(chang)優勢(shi)、日益成熟的(de)數字化信(xin)息技術和健全完備的(de)產業鏈(lian)供應鏈(lian)體系(xi)。同時(shi)，線上消(xiao)(xiao)費(fei)逆(ni)勢(shi)而(er)上，也(ye)意味著(zhu)我國(guo)(guo)已進(jin)入消(xiao)(xiao)費(fei)結構(gou)加(jia)快升(sheng)級、消(xiao)(xiao)費(fei)模(mo)式(shi)加(jia)速(su)迭代(dai)、消(xiao)(xiao)費(fei)拉動(dong)經濟作用(yong)明顯(xian)增(zeng)強的(de)重要階段。

激活潛在市(shi)場機(ji)遇(yu)

“線上(shang)新(xin)型消(xiao)(xiao)費(fei)方式不(bu)(bu)斷涌(yong)現(xian)，既在一定程度(du)上(shang)彌補(bu)了(le)線下(xia)消(xiao)(xiao)費(fei)的不(bu)(bu)足(zu)，起(qi)到了(le)擴內需(xu)、促消(xiao)(xiao)費(fei)作用，也(ye)展現(xian)出了(le)強大(da)生命力(li)，可以帶來牽(qian)引(yin)效應(ying)，激活消(xiao)(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)的一池春(chun)水。”中國人民大(da)學經濟學院(yuan)常務副書記、國家發展與戰略研究院(yuan)研究員(yuan)王晉(jin)斌表示，疫(yi)情期間消(xiao)(xiao)費(fei)者養成的線上(shang)購物習慣延續(xu)(xu)下(xia)去(qu)，將(jiang)持續(xu)(xu)為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)注(zhu)入動力(li)，在穩住(zhu)消(xiao)(xiao)費(fei)基(ji)本盤的同(tong)時，也(ye)能促使線下(xia)企(qi)業(ye)保(bao)持旺盛(sheng)生命力(li)。

以直播(bo)帶(dai)貨為(wei)例(li)。借助電商(shang)平臺的(de)(de)技術優勢(shi)，直播(bo)帶(dai)貨將消費需求端與產品服務端高效(xiao)匹配，并通(tong)過“面對面”溝(gou)通(tong)減少(shao)供(gong)需之(zhi)間(jian)的(de)(de)信息不(bu)對稱，激發大眾消費意愿，挖掘(jue)消費潛力。同時(shi)，流通(tong)環節的(de)(de)減少(shao)，能將線上流量更充分導入線下，切實拉動(dong)實體(ti)經濟發展(zhan)。此(ci)外，一些廠家還根據直播(bo)電商(shang)平臺提供(gong)的(de)(de)消費數據來優化生產，提供(gong)定制化、特(te)質化產品，創造全(quan)新的(de)(de)商(shang)業(ye)模式，形成供(gong)需相互(hu)促進的(de)(de)良性循環。

線上(shang)消費還(huan)帶(dai)動(dong)市場下沉發展。專家表示，受信息不對(dui)稱(cheng)等因素(su)制約，農(nong)產品進(jin)城、工業(ye)品下鄉是(shi)長期(qi)困擾流通(tong)業(ye)的(de)難題。新(xin)業(ye)態新(xin)模式的(de)出(chu)現帶(dai)來(lai)了(le)新(xin)變(bian)化(hua)。一(yi)方面(mian)，依托(tuo)快速整合生產、物流、銷(xiao)售的(de)技術(shu)優勢(shi)，農(nong)村和城市產銷(xiao)對(dui)接通(tong)道(dao)被打通(tong)。疫情期(qi)間，一(yi)度滯(zhi)銷(xiao)的(de)農(nong)產品得以迅速流通(tong)。另(ling)一(yi)方面(mian)，直播帶(dai)貨等新(xin)業(ye)態的(de)興起，讓以前買(mai)東西不方便的(de)鄉鎮(zhen)消費者能夠接觸(chu)到(dao)更多(duo)好(hao)品牌、好(hao)產品，甚至搭上(shang)電商快車輕松“買(mai)全球”。

不(bu)斷涌(yong)現的線上(shang)(shang)消(xiao)費(fei)有(you)效促(cu)進了消(xiao)費(fei)回補(bu)，成為擴大內(nei)需、促(cu)進國內(nei)經濟大循環的重要抓手。“未來線上(shang)(shang)消(xiao)費(fei)增(zeng)長仍將保持在高位(wei)。”趙萍表示，線上(shang)(shang)消(xiao)費(fei)快(kuai)速(su)增(zeng)長帶動了電子商務服務業(ye)等相關產(chan)業(ye)投資(zi)高速(su)增(zeng)長，今年(nian)(nian)上(shang)(shang)半年(nian)(nian)電子商務服務業(ye)投資(zi)增(zeng)速(su)高達(da)32%，下半年(nian)(nian)線上(shang)(shang)消(xiao)費(fei)在供給(gei)層(ceng)面更有(you)保障。同時，新(xin)一(yi)代信息技術應用的普及、國家政策的支持都將進一(yi)步促(cu)進線上(shang)(shang)消(xiao)費(fei)新(xin)業(ye)態、新(xin)模式不(bu)斷涌(yong)現。

為復蘇(su)提(ti)供新思路

目(mu)前，消(xiao)費市場恢(hui)復還面臨著(zhu)諸多(duo)制約，尤其是在常(chang)態(tai)化疫情防(fang)控條件下，一些聚集性、接觸性消(xiao)費活(huo)動仍受到(dao)一定限(xian)制，居民對(dui)外出娛(yu)樂、旅游、就餐等活(huo)動心存擔憂。

不過，線(xian)上(shang)消(xiao)費(fei)火熱、消(xiao)費(fei)結(jie)構升級，為經濟復(fu)蘇發(fa)展提供了新思路(lu)。“未來(lai)應把握線(xian)上(shang)新型(xing)消(xiao)費(fei)發(fa)展契機，繼續(xu)推動(dong)線(xian)上(shang)消(xiao)費(fei)蓬勃發(fa)展，實現(xian)線(xian)上(shang)線(xian)下深度融合(he)。”王(wang)晉斌認為，可以(yi)著力布局并出臺(tai)相關支持(chi)方(fang)案，對涌現(xian)出來(lai)的新消(xiao)費(fei)新模式加以(yi)引(yin)導扶(fu)持(chi)，在(zai)資金、稅收等政策上(shang)給予關照，助力線(xian)上(shang)新型(xing)消(xiao)費(fei)跑得更快。同(tong)時，還可以(yi)結(jie)合(he)新業態培育新的消(xiao)費(fei)增長點，以(yi)便更好地(di)促(cu)進消(xiao)費(fei)、激發(fa)內生動(dong)力。

以線上消(xiao)(xiao)費(fei)促進消(xiao)(xiao)費(fei)市場復蘇、激活經濟發展，還(huan)要從供(gong)給(gei)側更好滿足(zu)消(xiao)(xiao)費(fei)需求(qiu)。新消(xiao)(xiao)費(fei)健康持(chi)久發展，需要企業優化(hua)供(gong)給(gei)結(jie)構、打通(tong)產供(gong)銷環節、提供(gong)高質量高水準(zhun)的(de)商品(pin)和服務。只有繼續深化(hua)供(gong)給(gei)側結(jie)構性改革，擴大有效供(gong)給(gei)，才能更好地滿足(zu)消(xiao)(xiao)費(fei)者迭代升級的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)需求(qiu)，從而拉(la)動經濟長遠增長。

要(yao)充分(fen)釋放(fang)消費(fei)潛(qian)力(li)，把在疫情防控中(zhong)催生的新型消費(fei)、升級(ji)消費(fei)培育壯大(da)(da)起來，還要(yao)繼(ji)續(xu)加大(da)(da)支持中(zhong)小(xiao)企業(ye)(ye)的力(li)度，減輕企業(ye)(ye)負擔。“可以考慮將當前出臺的系列稅費(fei)減免政策轉變為一(yi)定(ding)時期(qi)的長(chang)期(qi)政策，幫助企業(ye)(ye)休(xiu)養生息，恢(hui)復(fu)實力(li)。同時，社(she)保政策要(yao)更(geng)加靈活適用(yong)。比如，對線上直播(bo)、共享員工等(deng)新就(jiu)業(ye)(ye)人(ren)群的社(she)保稅收待遇要(yao)一(yi)視同仁，打破不典(dian)型就(jiu)業(ye)(ye)與典(dian)型就(jiu)業(ye)(ye)的界限，促進新就(jiu)業(ye)(ye)。”

多位(wei)專(zhuan)家(jia)認為，雖然消(xiao)(xiao)(xiao)費受(shou)到暫時抑制，但消(xiao)(xiao)(xiao)費需求(qiu)并未消(xiao)(xiao)(xiao)失(shi)，我國擁有14億(yi)人口、4億(yi)多中等收入群體，消(xiao)(xiao)(xiao)費市(shi)場的潛力依舊巨大。

“消費市場總體(ti)會(hui)持(chi)續(xu)回(hui)升。”趙萍表示，隨著疫情(qing)進入常態化(hua)防控，目前我(wo)國(guo)已經形成(cheng)了較(jiao)為成(cheng)熟有效的疫情(qing)防控模式(shi)，有利于促進經濟社會(hui)秩(zhi)序恢復(fu)，進一(yi)步推動(dong)復(fu)工復(fu)產(chan)，為消費市場快(kuai)速回(hui)暖提供供給側的強有力支(zhi)持(chi)。